Ольга Сумишевская: бренды переходят в онлайн из-за падения спроса

Российский офлайн-ритейл одежды уступает онлайну. Закрываются магазины, бренды ищут новые модели. Ольга Сумишевская отмечает: спрос падает, конкуренция в сети растёт. Офлайн теперь — флагманы для узнаваемости, но компании вынуждены пересматривать стратегии.

Российский офлайн-ритейл претерпевает серьёзные изменения — физические магазины, особенно в секторе одежды, теряют свою роль как основной канал продаж из-за роста онлайн-торговли. Многие бренды закрывают свои магазины, как сообщила РИА Новости Ольга Сумишевская, основатель консалтинговой компании One Story.

"В настоящее время множество товаров перемещаются в онлайн-пространство. Офлайн-сегмент испытывает сложности, поэтому компании закрывают свои торговые точки и ищут новые модели присутствия на российском рынке. Уйдут ли ещё некоторые бренды? Уверена, что да. Даже в российском сегменте моды многие бренды сталкиваются с проблемами в цепочке поставок, снижением спроса, а также ошибками в предугадывании рыночных трендов," — заявила Сумишевская.

Она подчеркнула, что офлайн-ритейл становится менее выгодным, поскольку большая часть товаров приобретает онлайн. Сегодня офлайн форматы в основном выполняют роль флагманов, способствующих повышению узнаваемости брендов. Тем не менее, бренды вынуждены искусственно распределять свои коллекции между разными каналами, чтобы избежать взаимного влияния. В России сейчас многие компании остаются с неэффективными стоками, "вынуждены снижать цены, пересматривать маржинальность, управлять конкуренцией между каналами и потоками".