ВЦИОМ: 78% взрослых россиян смотрят мультфильмы

Исследование ВЦИОМ показало, что анимацией интересуются 78% россиян старше 18 лет. Главный мотив просмотра — желание расслабиться, однако многие зрители ценят мультфильмы за транслируемые ценности и сложные темы.

Аудитория анимационного контента среди россиян старше 18 лет составляет 78%. Об этом свидетельствуют результаты опроса ...итического центра ВЦИОМ. При этом потребление мультфильмов нельзя назвать активным: только 45% респондентов смотрели их за последние несколько лет.

Заметны возрастные различия взрослых зрителей. Среди опрошенных 18–24 лет доля аудитории анимации составляет 90%, среди 25–34-летних — 86%. С возрастом показатель снижается, однако даже среди россиян пенсионного возраста достигает 67%. Это позволяет рассматривать анимацию как формат, востребованный разными поколениями.

Чаще всего за последние годы взрослые смотрели «Машу и Медведя» (6%), «Трех богатырей» (5%), «Смешариков» (3%), «Ну, погоди!» (3%) и «Простоквашино» (3%). Первые пять позиций занимают отечественные проекты. Среди зарубежных произведений россияне называли «Рик и Морти», «Шрек» и «Зверополис» — примерно по 1%.

Несмотря на то, что анимацию ценят и готовы рекомендовать за смыслы, ... это в первую очередь способ эмоциональной разгрузки. Ключевыми мотивами просмотра выступают желание расслабиться, отвлечься (32%) и развлечься, получить удовольствие (21%). Серьезный потенциал «мультяшного» контента — по-новому взглянуть на привычные проблемы и задуматься о важных жизненных вопросах — признают 7% и 6% россиян.

Наиболее распространенной среди россиян стала точка зрения, согласно которой взрослая анимация отличается обращением к серьезным жизненным темам: одиночеству, ответственности за выбор, смыслу жизни и смерти (34%). Особенно близка такая позиция молодежи 18–24 лет (55%), тогда как в группе 60 лет и старше ее разделяют 22%.

Только 32% опрошенных назвали конкретные анимационные произведения, которые рекомендовали бы друзьям. В топе рекомендаций — «Маша и Медведь» (4%), «Смешарики» (3%) и «Три богатыря» (3%). В целом чаще всего в рекомендациях упоминаются ценности взаимопомощи, крепкой семьи, гуманизма, коллективизма и патриотизма. Рекомендуя мультфильмы, взрослые нередко руководствуются стремлением поделиться произведением, в котором содержатся важные жизненные смыслы.

Источник