Маркетинговый провал с привкусом анекдота: история скандальной бутылки TriNaranjus

Маркетинговый провал с привкусом анекдота: история скандальной бутылки TriNaranjus

Три апельсина или мужское достоинство? Как «гениальный» дизайн чуть не погубил испанский лимонад

В 1930-х годах испанский бренд TriNaranjus решил дать отпор американской газировке, сделав ставку на натуральность. Главной фишкой напитка был сок сразу трех сортов апельсина. Чтобы закрепить успех, дизайнеры создали уникальную бутылку: её основание было выдуто в форме трех соединенных плодов. Маркетологи ждали триумфа, но как только тара попала в бары, начался безудержный народный троллинг.

Испанцы мгновенно разглядели в трех круглых «апельсинах» у основания бутылки специфическую мужскую анатомическую деталь в гипертрофированном виде. Напиток тут же получил негласное прозвище «Tricollons» (от грубого испанского слова, обозначающего яички). Солидным сеньорам приходилось заходить в кафе и, краснея, заказывать стаканчик «Трех Яичек». Несмотря на бешеный спрос, к 1950-м годам руководство компании не выдержало насмешек и заменило провокационный дизайн на обычную прямую форму.

Тот случай, когда фраза «взять за горлышко» в баре приобретала настолько двусмысленный подтекст, что даже бармены со стажем отводили глаза.