Счастливый финал как философия: стратегия телеканала Dомашний в мире мелодрам

«Вера в счастливый конец дает надежду» – девиз телеканала Dомашний, лидера среди неновостных каналов. Мы поговорили с гендиректором «Главного женского» Мариной Хрипуновой, продюсером более 500 сериалов, как канал умело балансирует между клише и свежими идеями, а также разберем его стратегию – от работы с актерами до выхода на глобальные рынки.

«Вера в счастливый конец дает надежду» – девиз телеканала Dомашний, лидера среди неновостных каналов. Мы поговорили с гендиректором «Главного женского» Мариной Хрипуновой, продюсером более 500 сериалов, как канал умело балансирует между клише и свежими идеями, а также разберем его стратегию – от работы с актерами до выхода на глобальные рынки.



– В прошлом году Dомашний отметил 20-летний юбилей. За последние несколько лет канал сделал огромный рывок и два года подряд удерживает звание первого неновостного канала страны. Поделитесь, какими успехами на сегодняшний день вы гордитесь больше всего.

– За последние годы произошло столько перемен, что даже остаться на месте было бы серьезным достижением, но для канала эти события стали катализатором роста. Сегодня мы с гордостью можем говорить о результатах: и по объемам производства, и по рейтингам мы вошли в число крупнейших игроков: мы третьи среди всех каналов у женской аудитории по всей России и первые в малых городах. Мы перестроили структуру производства таким образом, чтобы ни от кого не зависеть, и стали лидерами по объемам производства сериального контента среди всех каналов.

– Как выстроить бренд, имеющий в своей корзине только один жанр – мелодраму, таким образом, чтобы он стал настолько успешным, как в случае Dомашнего? Какой экспертизой нужно обладать руководителю и команде?

– Современные мелодрамы – это гибрид творчества и математики. И, как канал федеральный, мы нацелены на то, чтобы нравиться большинству. Конечно, мы ...изируем ожидания нашей аудитории, чтобы удовлетворить запросы большинства. Но это не бездушный процесс – наша команда делает сериалы и программы для таких же, как мы: для наших мам, подруг, дочерей, знакомых. Это пространство для того, чтобы реализовать личные эмоции, впечатления, жизненный опыт. И все это вкусно упаковать. Поэтому математика плюс эмоции – без них никуда.

– Что, на ваш взгляд, делает мелодраму настолько уникальным и востребованным у зрительниц жанром и не было ли страха вызвать у аудитории эффект перенасыщения любовными историями?

– Я всегда говорила, что мелодрама – это идеальное место для побега от действительности в нашу добрую мещанскую реальность, где все про семью, про любовь, про детей. Зрительницы получают безопасный опыт проживания очень разных жизненных ситуаций. И еще у нас всегда счастливый финал, а вера в счастливый конец дает надежду. Конечно, мы стараемся разнообразить контент и экспериментируем с поджанрами – детективом, мистикой, драмой, стараемся искать нетривиальные сюжеты и актуализируем сценарии в соответствии с реалиями нашего времени. Я очень горжусь такими проектами, как «Выдра», «Жертва», – они показали, что зритель готов к новому.

И очень переживаю, как примут зрители наш новый экспериментальный проект, который выйдет в конце апреля, – «Берега любви». Эта 12-серийная история любви длиной в четверть века происходит на фоне самых тяжелых десятилетий в истории страны – с 1929 по 1953 год. Через историю одной семьи мы попытались показать, как любовь становится опорой, когда рушится привычный мир. Надеемся, что «Берега» станут не просто сериалом, а поводом задуматься о собственной жизни, о ценности отношений, о том, что действительно важно.



– Видите ли вы своей задачей создание героинь, которые могли бы стать ролевыми моделями для женщин с различными жизненными сценариями и осознаете степень ответственности и значимость этой миссии?

– Не секрет, что зрительницы нередко проецируют истории героинь на свою жизнь, ищут в них подсказку и опору. Наша главная задача – не создать идеальную ролевую модель, а рассказывать истории, в которых каждая женщина сможет увидеть отражение своих переживаний, найти источники вдохновения, почувствовать, что ее опыт важен и не уникален в своей сложности, не претендуя на роль морального наставника. Для нас важно, чтобы персонажи были живыми и многогранными – не идеальными суперженщинами, а живыми людьми со своими слабостями, ошибками и внутренними противоречиями. Ведь даже в рамках мелодрамы можно говорить о важных вещах – любви к себе, силе духа, умении прощать и двигаться дальше.

– Критики Dомашнего говорят, что в мелодрамах канала сознательно упрощаются проблемы, с которыми сталкиваются героини, и ситуации часто скатываются в клише. Так ли это и, если да, сознательный ли это художественный выбор?

Читать продолжение

 

Читайте нас:

Дзен - https://dzen.ru/tatar-inform.ru

ВК - https://vk.com/tatarinform

Телеграм - https://t.me/iatatarinform

YouTube - https://www.youtube.com/user/tatarinform/

Источник