Кажется, скоро литр молока будут показывать только в музеях и старых воспоминаниях

Кажется, скоро литр молока будут показывать только в музеях и старых воспоминаниях

Маркетинговая магия в России вышла на новый уровень: теперь «ребрендинг» — это когда у вас забирают почти стакан молока, но оставляют ту же цену. Бренд «Домик в деревне» решил, что стандартные 930 мл (которые и так уже давно не литр) — это слишком тяжелая ноша для покупателя, и выпустил изящные бутылки по 803 мл. Сама тара стала заметно уже и стройнее — видимо, чтобы она лучше вписывалась в наши пустеющие кошельки и не так сильно давила своим объемом на полку холодильника.

Самое ироничное здесь — это подача: уменьшение объема на 127 мл преподносится как обновление стиля. Проблема в том, что потребительская арифметика работает иначе: когда бутылка «худеет», а сторублевая купюра в чеке остается прежней, это ощущается не как свежий дизайн, а как планомерное наступление на наши завтраки. Похоже, скоро мы дойдем до того, что молоко будут продавать в ампулах по 5 мл, называя это «инновационным форматом для тех, кто ценит каждую каплю».

Скоро объем молока в бутылке будет напоминать заряд аккумулятора на старом айфоне: цифры вроде есть, но тают они прямо на глазах.