Доля маркированного контента в Max выросла с 0,8% до 5,35% с начала 2026 года

Доля трат на рекламу в Mах за 5 месяцев 2026 года значительно выросла. Об этом свидетельствуют данные исследования рынка блогерской рекламы, подготовленного Ассоциацией блогеров и агентств (АБА) совместно с платформой для управления интернет-рекламой eLama, сообщает "Российская газета".

Исследование показало, что на площадке число рекламодателей выросло в 7,5 раза, объем трат — в 37 раз, а средний чек — в 4,7 раза.

Brand Analytics согласилась с оценкой динамики мессенджера. ...итики проанализировали маркированный контент с января 2026 года. Так, площадка продемонстрировала рост пятый месяц подряд — с 0,8% в январе до 5,35% в мае.

Как отметила руководитель публичных исследований Brand Analytics Кристина Борода, темпы прироста в мае замедлились, но устойчивость тренда выделила Max на фоне других платформ. По ее словам, платформа перешла из категории "малых" в категорию "средних".

Согласно исследованию, доля участников, впервые использовавших инфлюенс-маркетинг, упала на 6% — в 2024 году показатель составил 49% против 43% в 2025 году. При этом общая доля рекламодателей, использующих инфлюенс-маркетинг, выросла с 35% до 37%.

Глава агентства Hello Bloggers Таня Иванова отметила, что рынок инфлюенс-маркетинга проходит через важную трансформацию. По ее словам, завершается период экстенсивного роста, и эффективность выходит на первый план.

Источник