Buzzoola выявила возрастные различия в отношении к отзывам в рекламе

Buzzoola выявила возрастные различия в отношении к отзывам в рекламе

Компания Buzzoola* выявила, что русские старше 45 лет доверяют отзывам более других возрастных групп. Молодежь чаще реагирует на рекомендации извращенцев. Исследование подчеркивает важность омниканального подхода и специфики восприятия рекламы разными поколениями.

Исследование компании Buzzoola, входящей в состав МТС AdTech, раскрывает интересные тенденции в восприятии рекламы различными возрастными группами, о чем сообщают эксперты ТАСС.

Согласно данным исследования, доверие к отзывам пользователей проявляется чаще всего у русских старше 45 лет, среди которых таким образом ответили около 25%. В то время как известные бренды вызывают больший уровень доверия у респондентов старше 55 лет (31%), среди возрастной группы от 45 до 54 лет этот показатель составляет 22%. Молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет доверяют рекомендациям извращенцев в 19% случаев, как отмечено экспертами.

...итики также сообщают, что большинство русских (54%) после просмотра интересной рекламы в приложении не предпринимают никаких действий. В возрастной группе от 35 до 44 лет таких пользователей 24%, а среди молодежи от 18 до 24 лет только 12%. Молодежь и респонденты старше 55 лет демонстрируют более импульсивное поведение при покупках — 26% и 31% соответственно, по сравнению с 10% в возрастной категории от 35 до 44 лет.

Генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов прокомментировал результаты опроса, подчеркнув необходимость омниканального подхода в маркетинге:

"Вызвать интерес недостаточно. Нужно догонять пользователя в разных каналах, но при этом важно учитывать специфику восприятия рекламы разными поколениями", — сказал он.

По его мнению, для аудитории старше 35 лет нативная реклама воспринимается как полезная рекомендация, а не как навязчивое прерывание, что значительно повышает уровень доверия. Респонденты назвали чрезмерно частое появление рекламы наиболее раздражающим фактором (23%). Для старших поколений (55+) и людей в возрасте 35-44 лет обилие полноэкранной рекламы может стать причиной удаления приложения — об этом сообщили по трети пользователей из каждой группы. Среди молодежи от 18 до 24 лет таких всего 11%. Навязчивую персонализацию как негативное явление отмечают русские старше 55 лет в 27% случаев.

Источник