Сергей Викулин рассказал, как изменилась роль роскоши в моде

Сергей Викулин, директор бренда "Роскини", обсудил трансформацию понятия роскоши в моде, где акцент сместился с демонстрации богатства на скромность. Также антикризисный менеджер Никита Прохоров оценил риски рекламных кампаний на российском рынке.

Директор модного дома "Роскини" Сергей Викулин в эфире Радио РБК отметил, что символы статуса, которые когда-то привлекали внимание и ассоциировались с богатством и роскошью, теперь отходят на второй план. В прошлом все старались производить впечатление обеспеченности, а сейчас, наоборот, пытаются скрыть наличие средств. Таким образом, роскошь стала менее заметной визуально.

Байеры прокомментировали сохранение премиальных зарубежных брендов в России. По мнению специалистов, опрошенных Радио РБК, российским компаниям в сегменте люкс приходится адаптировать свою коммуникацию, делая ее более сдержанной и учитывая культурные особенности местного рынка. Привлечение иностранных знаменитостей может вызвать негативные эмоции у аудитории, если бренд ориентирован в основном на российский рынок.

Никита Прохоров, антикризисный менеджер и эксперт по репутации, заметил, что хотя громкие рекламные кампании не стали табу, повышение рисков ошибки в коммуникации стало заметным фактом. Люксовый сегмент традиционно основывается на концепции исключительности, способной вызывать неоднозначные отклики среди потребителей.

Мотивом для обсуждения стала новая кампания бренда Ekonika, в которой задействована бывшая "ангел" Victorias Secret Роузи Хантингтон-Уайтли. Фотосессия была проведена в Париже, но решение привлечь зарубежную модель и ценовая стратегия бренда вызвали критику со стороны пользователей социальных сетей. На момент выхода материала Ekonika не предоставила ответ на запрос Радио РБК.