Сеть «Ёбидоёби» сменит название на «Ё» в рамках новой стратегии развития бизнеса

Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» проведет ребрендинг и сменит название на «Ё» в рамках новой стратегии развития бизнеса. Об этом 14 августа сообщили в пресс-службе компании.

/ Источник: © Наталья Шатохина/NEWS.ru/ТАСС

На сайте, в приложении и в Telegram-канале сети уже отображается название «Ёёёёёёёё».

Согласно сообщению пресс-службы, все новые франчайзинговые рестораны будут открываться уже под брендом «Ё». При этом существующие рестораны продолжат переход постепенно. Решение о ребрендинге связано с новой стратегией развития бизнеса по выходу на более широкую аудиторию, пояснили в компании.

Арбитражный суд Красноярского края обязал сеть сменить название еще в апреле 2023 года, так как, по версии суда, оно противоречит принципам гуманности и морали и вызывает ассоциации с бранной лексикой. При этом в самой компании заявили, что название — это перевод японской фразы «День недели — суббота». В итоге в декабре 2024 года в компании всё же согласились сменить название юрлица на «Суши с приставкой суши».

Завкафедрой стилистики русского языка факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова Владимир Славкин в беседе с ИА Регнум заявил, что у арбитражного суда Красноярского края действительно были основания потребовать изменить название сети суши-ресторанов «Ёбидоёби», так как оно может ассоциироваться с нецензурной бранью. Он подчеркнул, что очень многие слова, которые употребляются как естественные для другого языка, в русском контексте звучат так, что напоминают нецензурные.