Россияне готовы инвестировать в освоение новых профессиональных навыков

Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Работы» провели исследование среди более чем 10 000 респондентов, целью которого было выяснить, как россияне получают новые профессиональные навыки, сколько готовы вложить в обучение и какие направления считают наиболее перспективными.

Около половины работающих россиян (51%) проходили обучение для получения новых навыков за последние два года. При этом 27% обучались несколько раз, 24% — один раз, а ещё 24% пока не проходили обучение, но планируют это сделать. Средняя сумма, которую готовы потратить на обучение те, кто готов инвестировать собственные средства, составляет 22 199 рублей.

Для освоения новых умений россияне выбирают разнообразные форматы обучения. Самыми популярными стали онлайн-курсы (31%), корпоративное обучение от работодателя (26%), очные курсы и обучение в учебных центрах, а также бесплатные интернет-материалы — по 19%. Также востребованы вебинары и онлайн-интенсивы (18%) и учреждения дополнительного образования (17%).

В выборе направления обучения россияне ориентируются на навыки, которые могут быть полезны в карьере: цифровые навыки (ИИ, ...итика, программирование) выбрали 29%, финансовую грамотность — 22%, иностранные языки — 20%, дизайн и креативные профессии — 15%. Другие популярные области включают маркетинг и SMM — 12%, технические и инженерные навыки — 12%, управление и менеджмент — 12%, предпринимательство — 10% и продажи — 10%.

Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы», отметил, что обучение новым навыкам остается одним из основных способов расширить профессиональные возможности и оставаться востребованным на рынке труда. Сегодня более 90% россиян в возрасте 30–44 лет уже имеют работу, и работодателям всё сложнее находить новых кадров, поэтому важно развивать потенциал уже работающих специалистов. Готовность россиян тратить собственные средства на обучение свидетельствует об их заинтересованности в развитии навыков, которые помогают адаптироваться к изменениям на рынке и укреплять карьерные перспективы.

Онлайн-реклама существенно влияет на выбор образовательных программ. Так, 14% опрошенных, проходивших или планирующих обучение, называют рекламу одним из главных факторов выбора онлайн-курсов, ещё 30% учитывают рекламные предложения, но принимают окончательное решение по другим параметрам, и 30% обращают внимание на рекламу время от времени. Среди источников информации об обучении новым навыкам — 25% респондентов называют рекламу на площадках электронной коммерции, 22% ориентируются на рекомендации друзей и коллег, 18% — на рекламу на ТВ, ещё 18% — на рекламу в сервисах коротких вертикальных видео.

Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств, добавил, что аудитория всё чаще выбирает удобные цифровые форматы, которые позволяют совмещать обучение с работой и другими задачами. Для образовательных проектов важно быть заметными там, где потенциальная аудитория ищет решения для себя. Онлайн-реклама помогает привлечь внимание к программам, сформировать интерес и привести пользователя к выбору, предоставляя возможность сравнить предложения по содержанию, формату, стоимости и отзывам.]]>

Источник