Авито Реклама запустила инструмент для ...иза целевых действий

Авито Реклама представила бета-версию автоматической стратегии «Максимум конверсий», предназначенной для привлечения заявок, покупок и других целевых действий. По данным платформы, первые тесты показали рост доли пользователей после взаимодействия с рекламой через целевые действия.

Как сообщили в пресс-службе компании, новый инструмент ориентирован на компании крупного и среднего бизнеса, а также индивидуальных предпринимателей. Ранее рекламодатели запускали кампании преимущественно для повышения узнаваемости бренда или привлечения аудитории на сайт, в приложение, мессенджер либо профиль на платформе. Новая стратегия позволяет ориентировать рекламу на конкретные действия пользователей, в том числе звонки, сообщения и отклики на вакансии.

Для настройки показов система ...изирует поведение аудитории. Алгоритмы ежедневно обрабатывают 55 млрд событий, включая поисковые запросы, просмотры объявлений, добавления товаров в избранное и завершенные сделки.

На основе этих данных система рассчитывает вероятность того, что пользователь после просмотра рекламы совершит целевое действие. Решение о показе принимается автоматически с учетом выбранной рекламодателем задачи.

Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон отметил, что рекламодатели все больше заинтересованы в оценке конкретных результатов продвижения, прежде всего продаж и привлечения клиентов. По его словам, данные о том, какие товары и услуги пользователи ищут, сравнивают и выбирают на площадке, позволяют учитывать их интересы при настройке рекламы.