OpenAI вводит рекламную модель в ChatGPT: что меняется для пользователей и рынка

OpenAI объявила о запуске новой модели монетизации ChatGPT, которая сочетает подписки и рекламу. Компания подчёркивает, что реклама рассматривается как вспомогательный инструмент для расширения доступа к ИИ, а не как замена платных тарифов. При этом ключевым принципом остаётся сохранение доверия пользователей и независимости ответов модели.

Рекламные форматы на первом этапе будут тестироваться в США и появятся в бесплатной версии ChatGPT и в недорогом тарифе ChatGPT Go. Объявления планируется размещать в нижней части ответов — только в тех случаях, когда продукт или услуга логично соотносятся с контекстом запроса. OpenAI заявляет, что реклама будет чётко маркироваться и не будет влиять на содержание ответов модели.

Компания также вводит жёсткие ограничения: реклама не будет показываться пользователям младше 18 лет и не будет размещаться рядом с чувствительными темами, включая здоровье, психическое здоровье и политику. Переписки пользователей остаются конфиденциальными и не передаются рекламодателям.

На фоне этих заявлений эксперты отмечают, что речь идёт не просто о новом формате размещений, а о начале системных изменений на рекламном и PR-рынке. По словам Ольга Чернокоз, руководителя IT-медиахолдинга «Регионы России», запуск рекламы внутри GPT-интерфейса фиксирует переход от привычных рекламных моделей к принципиально иной логике взаимодействия с аудиторией.

«Мы видим первую активную фазу трансформации рынка рекламы и пиара через нейросети. Реклама перестаёт быть внешним каналом и начинает встраиваться в процесс принятия решений пользователя. Это меняет правила игры для брендов, агентств и специалистов», — отмечает Чернокоз.