Instinct&MORE прогнозирует спад интереса к ИИ в рекламе

Креативный директор Instinct&MORE Роман Фирайнер обсудил изменения в производстве рекламы. Он заявил, что медиа диктуют формат, а Искусственный Интеллект упрощает процесс. Фирайнер выразил надежду на снижение популярности сгенерированных персонажей в рекламе.

Плеер Mave подкастов через iframe

Изменения в подходе к производству рекламы сделали её более безопасной и менее яркой: медиа все более настоятельно диктует формат, а маркетологи сосредоточены на KPI и конкретных бизнес-метриках. В эфире Радио РБК эту тему обсудил креативный директор Instinct&MORE group Роман Фирайнер. «Чем больше становилось инструментов, тем скучнее это стало. Плюс, я считаю, громадную роль в этом сыграла медийка, которая сократила копию. Сейчас основная копия рекламного ролика — это 20 секунд. Это очень сложный формат, он очень короткий. Историю какую-то смешную, интересную рассказать невозможно, потому что кроме смешной истории всегда есть еще и продукт, который ты продаешь. [...] Нет сейчас людей, которые лично считают, что это их инструмент выражения. Они не отвечают за бренд как таковой. У них есть KPI продаж, KPI каких-то бренд-показателей», — отметил Фирайнер.

Также он подчеркнул, что использование Искусственного Интеллекта в создании рекламы упрощает процесс и позволяет делать сцены, которые ранее требовали бы затратных съемок. Однако новые технологии пока не приводят к возникновению оригинальных идей: чаще всего они используются для воспроизведения уже устоявшегося рекламного языка.