Nikoliers заявил о "кризисе различимости" в рекламе недвижимости

Региональный директор Nikoliers Марат Мурадян заявил Радио РБК о "кризисе различимости" в русской рекламе недвижимости. Он отметил, что маркетинг застройщиков строится на одинаковых приемах, плохо отличимых друг от друга, из-за осторожности девелоперов.

Плеер Mave Подкастов через iframeРусская реклама недвижимости сталкивается не с недостатком финансов, а с "кризисом распознаваемости", сообщил в эфире Радио РБК региональный директор Nikoliers и старший преподаватель МГУ Марат Мурадян. По его мнению, маркетинговые кампании различных застройщиков все больше основаны на похожих приемах и плохо отличимы друг от друга. «Для меня важнее не одинаковость. Есть кризис различимости. Давай возьмем два рекламных билборда от двух разных застройщиков, даже разных классов, и поменяем логотипы. Ничего не изменится», — произнес Мурадян.

Эксперт объясняет это осторожностью самих заказчиков. Девелоперы нуждаются в продажах, а смелые рекламные идеи всегда сопряжены с риском. Поэтому компании чаще предпочитают проверенные образы: виды из окон, благоустроенную инфраструктуру, фонтаны и близость к станциям метро.

При этом реклама недвижимости все чаще предлагает не только дома как место для проживания, но и как инвестиционный продукт. Как отметил Мурадян, значительную часть покупателей составляют инвесторы, поэтому в рекламных коммуникациях больше внимания уделяется финансовой привлекательности объекта, его цене и местоположению.