НРФ’10 в Москве: главные тренды коммуникаций и новые инструменты для брендов представят на юбилейном рекламном форуме

С 10 по 12 ноября пройдет юбилейный, десятый Национальный рекламный форум (НРФ’10) — масштабное событие для индустрии коммуникаций. Программа трехдневного форума выстроена вокруг главного вопроса современности: как меняется потребитель и какие подходы должны освоить бренды, чтобы оставаться заметными и вызывать доверие. Площадкой мероприятия станет кинотеатр КАРО 11 Октябрь, а организатором — Центр развития бизнес‑коммуникаций (ЦРБК) при поддержке ключевых отраслевых объединений: АКАР, РАМУ, АРИР и РАИ (ГИПП).

Фокус форума — на практиках, которые помогают брендам не просто «быть на виду», а выстраивать устойчивую связь с аудиторией. Как сообщает СМИ2, одна из ключевых дискуссий, организованная Independent Media под названием «Психология вовлеченности: или как продавать, когда все экономят», посвящена тонким механизмам воздействия на потребителя. Эксперты разберут, как работают нейромаркетинг и когнитивные триггеры, какую роль в продажах играет сторителлинг и как перформансные технологии помогают добиваться нужного отклика даже в условиях сдержанного потребительского поведения.

Отдельный блок программы посвящен тому, как использовать нестабильность рынка в интересах бизнеса. На сессии «Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает» участники проанализируют, почему кризисные периоды нередко становятся точками роста, и какие показатели позволяют объективно оценивать бренд как стратегический актив компании.

Тренды медиапланирования и новые возможности адресного взаимодействия раскроют в рамках авторской сессии hh реклама «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса? ». Спикеры продемонстрируют, как бренды и агентства могут эффективно применять вертикальные платформы с опорой на данные, специфику аудитории и контекст потребления.

Развитие Retail Media станет центральной темой сессии Ozon Реклама «Не баннером единым: Retail Media за пределами привычных форматов». Эксперты представят свежие подходы к взаимодействию с пользователями, выходящие за рамки классических рекламных решений, и покажут, какие форматы сегодня лучше всего конвертируются в реальный отклик.

Остроактуальной обещает быть дискуссия Instinct & MORE Group «Шаблонность VS настоящесть: что работает на самом деле». Участники разберут, как внутренние процессы компании — система метрик, процедуры согласований и боязнь ошибок — подчас сковывают креатив. В основу обсуждения лягут данные исследований и достижения нейронауки: что на самом деле удерживает внимание, формирует доверие и остается в памяти потребителя.

НРФ’10 задуман как пространство для поиска новых ориентиров: где заканчивается шаблон и начинается подлинная вовлеченность, как совместить измеримость результатов с эмоциональной ценностью коммуникации и какие инструменты позволяют брендам оставаться релевантными в стремительно меняющейся среде.

Источник